Клиент: Hamkorbank
Контекст: Ре-Брендинг
Задача: Было выявлено, что старый логотип Hamkorbank создаёт ряд трудностей: — он неудобен в использовании в маркетинговых и коммуникационных материалах, — не обладает достаточной адаптивностью, — у банка отсутствовал полноценный брендбук, что ограничивало его возможности в донесении ценностей бренда до клиентов в современном и привлекательном формате. Кроме того, в стратегических планах банка — пересмотр позиции на рынке, развитие экосистемы продуктов и переход на обновлённую бренд-платформу. Всё это стало основой для начала полноценного процесса ребрендинга.
Решение: Исходя из миссии и стратегического позиционирования Hamkorbank, мы начали проект с редизайна логотипа. Центральным элементом, подчёркивающим преемственность, осталась буква «H», играющая ключевую роль в узнаваемости бренда.
Мы разработали несколько вариантов логотипа, сохранив основную идею. Совместно с командой банка и его руководством был выбран согласованный гибридный вариант, в котором:
— Буква "H" помещена в круг, символизирующий целостность, партнёрство и синергию. — Название "Hamkor Bank" размещено в два уровня — для повышения гибкости и адаптивности логотипа в различных форматах.
Таким образом, новый логотип стал решением всех проблем, которые возникали с предыдущей версией.
🖌️ Фирменный стиль и брендбук
После утверждения нового логотипа, мы перешли к разработке полноценного брендбука, в который вошли все ключевые элементы визуальной идентичности: — обновлённая цветовая палитра, — современные и читаемые шрифты, — уникальные иконки и графические элементы, — единый фотостиль, — а также фирменный паттерн, разработанный на основе буквы «H» — как символ визуального партнёрства и консистентности бренда.
Вся визуальная система была оформлена в виде подробного гайдлайна, что позволяет банку легко масштабировать и применять новый стиль на всех носителях — от цифровых каналов до наружной рекламы.
✅ Результат
На текущий момент Hamkorbank внедряет обновлённую айдентику по всей Узбекистану. Банк уже начал: — запуск новых коммуникационных кампаний, основанных на обновлённой миссии и ценностях; — подготовку к запуску инновационного банковского продукта “Tezbank”; — полное обновление рекламных материалов, вывесок, документации и цифровых платформ в соответствии с новым брендбуком и единым фирменным стилем.
