Клиент: Poytaxt Bank
Контекст: Ре-Брендинг
Задача: Главная проблема недавно открывшегося банка заключалась не в его услугах, а в том, как он выглядел для потенциального клиента. Существующий логотип и визуальная идентичность недостаточно выделяли банк среди других брендов и не обеспечивали необходимого уровня внимания в наружной и повседневной коммуникации. В ходе исследования, проведённого среди людей, находящихся рядом с отделением банка, мы выяснили, что около 54% респондентов вообще не замечали банк. Это было не просто визуальной проблемой. Низкая узнаваемость напрямую влияла на вероятность выбора банка, уровень доверия к бренду и, как следствие, на коммерческие показатели. Поэтому нашей задачей было не просто сделать «логотип красивее», а превратить визуальный образ банка в сильную идентичность, работающую на бизнес-задачи.
Решение: Мы сознательно отказались от сложных графических метафор и избыточных дизайнерских решений.
Вместо этого мы создали простую, узнаваемую и функциональную визуальную идентичность, которая легко масштабируется на различные коммуникационные каналы.
В основе логотипа лежат два цвета:
Синий — доверие, стабильность и финансовая надёжность; красный — энергия, сила и движение.
Знак объединяет буквы «P» и «B» в единую форму. Геометрический прямоугольник отсылает к семантике названия «POYTAXT» — центру, городу и городской среде.
Однако проект не ограничился обновлением логотипа.
Мы разработали полноценную систему бренд-коммуникации, которая позволяет последовательно применять новую визуальную идентичность во всех точках контакта с клиентом.
Нашей целью было не разовое визуальное обновление, а создание цельного бренд-опыта, благодаря которому клиент узнаёт и воспринимает Poytaxt Bank одинаково на каждом этапе взаимодействия.
✅ Результат
После ребрендинга визуальный образ Poytaxt Bank стал более выразительным, узнаваемым и адаптивным для различных коммуникационных форматов.
Новая идентичность позволила объединить коммуникации и сервисы банка в едином визуальном языке.
Опросы клиентов после ребрендинга показали постепенный рост узнаваемости бренда.
Таким образом, новая идентичность стала для Poytaxt Bank не просто новым визуальным образом, а бренд-активом, который помогает укреплять доверие, привлекать внимание клиентов и поддерживать рост бизнеса.
